在今天的互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)粉絲的能量。粉圈經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)崛起不僅影響著藝人的發(fā)展軌跡，也是藝人自身影響力的證明，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下受眾圈層變遷的最直觀體現(xiàn)。
從15年前的《超級(jí)女聲》到《偶像練習(xí)生》，從《中國(guó)好聲音》到《明日之子》，娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，催生了數(shù)不清的偶像明星，同時(shí)以明星為中心的粉絲圈層也已經(jīng)悄然形成。
目前中國(guó)追星一族或者說(shuō)粉絲群體的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)5億，并且這些人群整體呈年輕化趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，在95后當(dāng)中有超過(guò)50%是追星族，在00后群體中有超過(guò)7成認(rèn)為自己是追星族。而根據(jù)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，在這龐大的粉絲基數(shù)下蘊(yùn)藏著900億的市場(chǎng)規(guī)模，這意味著這些龐大的粉絲圈層不僅延伸出了獨(dú)特的圈層文化，形成了應(yīng)援會(huì)、粉圈術(shù)語(yǔ)等一系列的“文化標(biāo)簽”，也推動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起。
這些新圈層的崛起不僅對(duì)明星藝人而言是巨大的增益，對(duì)于品牌商而言同樣是新機(jī)遇。比如潮流玩具品牌泡泡瑪特，通過(guò)深入分析年輕圈層的消費(fèi)趨勢(shì)，用會(huì)員計(jì)劃、潮玩社區(qū)、文化活動(dòng)等一系列的生態(tài)架構(gòu)打造了高粘度的粉絲圈層，成功在一個(gè)極為小眾的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)掘出了一片市場(chǎng)藍(lán)海。
而在傳統(tǒng)的汽車行業(yè)內(nèi)，作為一線自主品牌的中國(guó)哈弗，也在產(chǎn)品出圈、明星營(yíng)銷等領(lǐng)域給市場(chǎng)探索出了一種新的品牌發(fā)展模式，并通過(guò)明星營(yíng)銷，粉絲共創(chuàng)的形式成功撬動(dòng)了能量巨大的粉圈大軍。
在5月20日的“兔必NO.1 哈弗赤兔激擎寵粉之夜”上，“新次元激擎座駕”哈弗赤兔正式出道。實(shí)際上，哈弗赤兔自問(wèn)世以來(lái)就熱議不斷，不管是極為個(gè)性化的命名還是全面的產(chǎn)品素質(zhì)都讓新車迅速躥紅。在上市預(yù)熱期間，哈弗赤兔面向全網(wǎng)粉絲公開(kāi)招募產(chǎn)品CGO（用戶增長(zhǎng)官），迅速占據(jù)了微博車系熱議榜的第一名。
在用戶圈層化的時(shí)代下，哈弗赤兔在追求自身完美“人設(shè)”的同時(shí)，積極的探索和用戶的共創(chuàng)共建。這款來(lái)自弗星系青春星球的新物種，將受眾目標(biāo)群體瞄準(zhǔn)了年輕Z世代群體，并積極探索新的玩法，和Z世代們同頻共振去和粉絲們打成一片，做最寵粉的潮流大單品。
干啥啥都行 寵粉第一名 吳宣儀入職哈弗赤兔CGO
5月10日，哈弗SUV以一條“#中國(guó)哈弗招聘明星CGO#你追誰(shuí)我們就請(qǐng)誰(shuí)，你說(shuō)了算！你去哪我們就去哪，你高興就好！……“的微博拉開(kāi)哈弗赤兔的寵粉序幕。
最終，在廣大粉絲們的踴躍推薦下，人氣愛(ài)豆吳宣儀成功獲選為哈弗赤兔形象代言人。5月17日，吳宣儀官宣微博轉(zhuǎn)發(fā)迅速突破百萬(wàn)，話題迅速破億。這不僅是哈弗用戶共創(chuàng)理念的又一創(chuàng)新舉措，也是對(duì)哈弗赤兔突破次元產(chǎn)品愿景的新理解。
以偶像少女身份出道的吳宣儀憑借著清新陽(yáng)光的氣質(zhì)、靚麗的外形和精湛的舞技收獲了無(wú)數(shù)“儀圓”。其向上氣質(zhì)、頂流人氣與哈弗赤兔“兔必NO.1”的青春激擎形象有著許多契合之處，才能成功引起粉絲們的認(rèn)可與支持。
520當(dāng)天，吳宣儀以哈弗赤兔代言人兼CGO的身份亮相。作為新員工的吳宣儀代表哈弗赤兔全程寵粉不停，不僅獻(xiàn)唱全新單曲《we were in love》；還派發(fā)簽名照、T恤等多重粉絲福利，引得粉絲陣陣歡呼和尖叫。現(xiàn)場(chǎng)以及線上的火爆人氣也印證了哈弗此次粉絲營(yíng)銷的成功。
不止于產(chǎn)品形象的積極向上，哈弗赤兔還為用戶構(gòu)建起了吃“赫”玩樂(lè)的共創(chuàng)生態(tài)，與廣大用戶、粉絲在產(chǎn)品以及生活上深度鏈接和共創(chuàng)。今后，不僅有吳宣儀表示要帶兔粉一起吃喝玩樂(lè)，更有中國(guó)哈弗的品牌好友馬蜂窩、KEEP、Chinajoy、美圖、海天、瑞麗六大品牌站臺(tái)共同開(kāi)啟哈弗赤兔寵粉新次元。
未來(lái)，中國(guó)哈弗也會(huì)繼續(xù)深化用戶共創(chuàng)，積極探索粉絲經(jīng)營(yíng)等全新理念，讓用戶深入?yún)⑴c到品牌的每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓更多用戶轉(zhuǎn)化為粉絲，成為對(duì)品牌狂熱的癡迷者。
與激擎同行 百公里加速7.7S 寵粉發(fā)自內(nèi)在
如吳宣儀所說(shuō)“美好的事物都會(huì)互相吸引”，當(dāng)我們深入解讀哈弗赤兔的內(nèi)在，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這款為Z世代年輕人打造的“超級(jí)座駕”為何受到廣泛關(guān)注和認(rèn)可。
定位于“新次元激擎座駕”的哈弗赤兔搭載代號(hào)為GW4B15C的全新1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率135kW，峰值扭矩275N•m，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)可以比肩一些合資品牌的2.0T動(dòng)力水平。同時(shí)，它還標(biāo)配了前后獨(dú)立懸掛，以及堪稱“性能車標(biāo)簽”的彈射起步模式，百公里加速僅需7.7秒，以極致動(dòng)力詮釋激擎NO.1。
出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Z世代們，對(duì)于智能科技的追求永遠(yuǎn)不會(huì)止步。哈弗赤兔搭載的L2級(jí)自動(dòng)駕駛功能，有著14項(xiàng)同級(jí)領(lǐng)先的智能輔助；同時(shí)，它還配備了身份識(shí)別和情緒智能識(shí)別系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)人臉識(shí)別、疲勞駕駛監(jiān)測(cè)和情緒識(shí)別等功能，可以化身為用戶的專屬出行管家。而精準(zhǔn)高效的全自動(dòng)泊車功能，則可以讓新手秒變老司機(jī)，無(wú)時(shí)無(wú)刻感受新車貼心的神機(jī)NO.1。
在安全方面，哈弗赤兔的車身高強(qiáng)度鋼占比高達(dá)81.7%；運(yùn)用的熱成型鋼最大抗拉強(qiáng)度超2000Mpa，如同給用戶打造了一件隨行的“鎧甲”。行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)外雙目行車記錄儀，可以實(shí)現(xiàn)開(kāi)車、停車實(shí)時(shí)監(jiān)控，室內(nèi)外遠(yuǎn)程查看、單拍、連拍和語(yǔ)音拍等功能。BSD雙預(yù)警系統(tǒng)和同級(jí)領(lǐng)先的高清360°環(huán)視系統(tǒng)，可以讓用戶享受全時(shí)段、全場(chǎng)景的開(kāi)掛體驗(yàn)，遠(yuǎn)離危險(xiǎn)。而主被動(dòng)安全的雙管齊下，也造就了哈弗赤兔的驍衛(wèi)NO.1。
越級(jí)空間和舒適配置，同樣是哈弗赤兔的拿手好戲，2700mm的同級(jí)超長(zhǎng)軸距以及車內(nèi)精心設(shè)計(jì)的26處儲(chǔ)物空間讓“小”車見(jiàn)“大”美。此外， 12.3英寸的液晶觸控屏，以及全系標(biāo)配的同級(jí)超大全景天窗、PM 2.5空氣凈化系統(tǒng)和雙溫區(qū)空調(diào)，都讓年輕人能夠以最舒適的體驗(yàn)去擁抱詩(shī)和遠(yuǎn)方，隨意暢享裕駕NO.1。
超人氣新車哈弗赤兔與超人氣CGO吳宣儀的激擎碰撞也為行業(yè)探索出了粉絲共創(chuàng)的全新品牌用戶共建形式，從招募粉絲，到話題營(yíng)銷，到引爆發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)及直播，一環(huán)扣一環(huán)引爆口碑效應(yīng)。這雖然這只是中國(guó)哈弗粉絲營(yíng)銷的試水之舉，但依舊在短短的10天之內(nèi)便打造了一場(chǎng)非常成功的造粉運(yùn)動(dòng)，這也讓中國(guó)哈弗收獲了來(lái)自粉絲們“第一寵粉品牌”的贊譽(yù)。
標(biāo)簽：哈弗赤兔