百度大數(shù)據顯示，家庭購車，74%由90后參與決策。“得年輕者得天下”已然成為汽車市場共識。而從2019年開始，汽車品牌營銷的“年輕化大戰(zhàn)”也隨之進入白熱化。其中佳作固然不少，但要說到“驚喜”，長城汽車旗下子品牌——哈弗，表現(xiàn)當數(shù)最佳。
以日前官宣的哈弗初戀來說，頗有一鳴驚人之意?，F(xiàn)在汽車年輕化案例頗多，這樣從產品到理念，將年輕化戰(zhàn)略鏈條梳理透徹的太少了！哈弗初戀內外兼修，立體打造年輕化案例，不僅限于汽車行業(yè)，這也讓其他許多行業(yè)都能從中獲益。
從命名開始：讓你看到有趣的，新鮮的
哈弗初戀帶來的概念是——重新定義“年輕人的第一臺車”。“初戀”的命名不僅展示了這款車的定位，更寓意了其將以經濟適用、全面多能、甜過初戀的產品形象面向年輕首購族。
產品層面精準定位：有品位、夠智能，擊中年輕個性偏好
當代年輕消費者有著更為立體的汽車消費觀，也有著更為明顯的時代特征——個性張揚、追求自我表達，對汽車外觀的需求不斷加強。
洞悉這一消費觀念，哈弗初戀以年輕化的高顏值征服了用戶。外觀方面，其采用了浪漫的藍色，靠近它就像墜入了愛情的海洋，前臉采用了六邊形蜂窩狀格柵，緊密而精致，靜態(tài)動態(tài)都十分捉眼球。而下方的橫向黑色下進氣格柵，看上去內斂而素雅，搭配兩側眼淚形狀的大燈組，組成了極具特點的前臉，遠遠望去，它高級優(yōu)雅，近處看來，它細節(jié)更值品味。
從其車身側面欣賞，哈弗初戀的腰線走勢比較筆直，很有力量感，下腰線采用的是金屬鍍鉻形態(tài)，將車身的劃分呈現(xiàn)出層次分明的局勢。它的外置后視鏡采用的是雙色拼接設計，搭配雙幅式輪轂，從細節(jié)到整體，都散發(fā)著年輕活力。
車尾部分的布局則比較簡單，視覺重心也略微靠下，兩側T字型的尾燈和前大燈遙相呼應，全面打造潮車形象。
理念層面“反傳統(tǒng)”突圍：和年輕人共同面對生活
最好的品牌廣告位在哪里？“最好的廣告位就是產品本身”
在產品層面，基于“年輕人的第一臺車”的產品定位，哈弗初戀直接從視覺和功能上，在消費者認知里打下了年輕化陣地，并以“F&LOVE”呈現(xiàn)出來。
首先是First Love，代表了一種生活方式，讓用戶以初戀般的純粹去選擇第一輛車。哈弗品牌則打造出符合Z世代喜好的時尚美學，讓每一位相遇者都能夠一見傾心。
其次，F(xiàn)all in Love是一種生活態(tài)度，用“初戀”般的不將就，去探索前途中的所有未知。哈弗初戀繼續(xù)秉承“用戶思維”，具有高靈活性、高性能、高安全性，在車輛協(xié)調性、操控性、舒適性等方面達到了業(yè)內頂級水平，更有FOTA 升級技術加持，讓車輛時時煥新，讓每一位相遇者都能夠再見動心。
最后，F(xiàn)orever Love則代表了一種生活理念，以“初戀即永恒”的信念堅持不放棄。哈弗初戀還搭載了行業(yè)領先的“情緒識別”功能，在人臉識別、聲紋識別、疲勞監(jiān)測、分心監(jiān)測、表情識別等方面，刷新用車感知，這樣的哈弗初戀足夠用心。
可以看到，在產品層面上的直接溝通后，哈弗品牌又全力甩開汽車行業(yè)傳統(tǒng)商務、高冷、常規(guī)的理念與文化，轉而朝時尚、潮酷、玩樂的方向開足馬力，以哈弗初戀身上的“反傳統(tǒng)”基因與年輕人“捆綁”到一起，共同面對生活。
寫在最后：
總結來說哈弗初戀表現(xiàn)出了兩個重點：一是“敢玩”——敢于突破汽車品牌營銷的傳統(tǒng)概念，以更契合年輕人的方式去表達；二是“會玩”——切中年輕人的痛點和喜好，在其需求板塊持續(xù)深耕，最終實現(xiàn)產品與用戶的完全融入。在汽車同質化嚴重的今天，哈弗初戀這樣的“出圈”好車一定能獲得更多消費者的支持與青睞，未來的上市，我們必然可以期待。
標簽：哈弗初戀