最近一段時間,哈弗品牌越來越會玩了,其產品矩陣越發豐富,營銷思路也越來越有自己的特色,從哈弗大狗到哈弗初戀,哈弗品牌可以說是越來越懂消費者了。
從“初戀”這個命名就可以看出,哈弗品牌在產品營銷上的野心,以初戀之名重新定義年輕人的第一臺車,這樣的出圈營銷,完全可以成為中國汽車行業新的研究樣本。
定位于入門級SUV的哈弗初戀匠心獨具的以“F&LOVE”為產品理念,圍繞First Love、Fall in Love和Forever Love三個產品維度持續進階,并憑借檸檬平臺的全面賦能,讓整車具有優異的車身結構,車輛協調性、操控性、舒適性均達到了業內頂級水平,為廣大年輕用戶提供入眼、入心、入迷的全新用車體驗。
在消費多元化的今天,我們已經很難在汽車市場找到一個共性的標簽,但對于汽車品牌方而言,機會同樣也是多元的,當市場被傳統和中規中矩綁架的時候,創新的力量是不容小覷的,哈弗初戀正是這樣一個破局者,其率先打破常規,以一個“年輕人潮牌”的思路打造產品,順理成章的成為了新世代消費群體的首選車型。
潮流易逝,風格永存
哈弗初戀能夠成為年輕消費者的心頭好,絕不是“硬著陸”,而因為其產品調性非常適合這么做。
第一眼看見這款車,你大概率會被其高顏值所驚艷,熏黑的網格格柵搭配年輕犀利的大燈組,動感十足,多段式保險杠則讓整個前臉層次分明;車身側面流暢的線條在為整車帶來動感視覺效果的同時還能有效降低風阻,提高燃油經濟性。而C柱后側的大尺寸三角窗能為后排乘員提供舒適、通透的乘坐體驗;新車尾部采用T形尾燈設計,并新增動感小尾翼,符合當前審美潮流。
如此注重設計,不正是“年輕化”的特點嗎?
進入車艙內部,“年輕化”這個標簽就更加明顯了,那種感受很直接。哈弗初戀采用了米色和黑色的撞色設計,配上精致的刺繡哈弗品牌LOGO,“剛柔并濟”風格鮮明。
智慧加成持的舒適美學
造型上獨具一格的哈弗初戀,在配置層面同樣非常注重科技內核。其搭載了行業領先的“情緒識別”功能,在人臉識別、聲紋識別、疲勞監測/提醒、分心監測/提醒、表情識別等方面,全面提升消費者用車感知,讓舒適愜意的駕乘感受貫穿全程。
檸檬平臺的全面賦能
話說“知其然,更要知其所以然”。在哈弗初戀超強產品力的背后,是因為有高能的檸檬平臺加持,如今,汽車行業非常重視平臺化開發。因為新平臺代表了新技術,也代表了高效率。對于消費者而言,可以獲得最新、最優的產品體驗和更加合理的價格。
哈弗初戀誕生的檸檬平臺具有輕量化、模塊化等優勢,更有極高的延展性。該平臺幾乎重塑了汽車設計思路,將整車拆分為四大區域,33個標準模塊、113個模塊結構形式以及438個基礎模塊。化整為零,在各細分模塊上“動刀子”,再化零為整,在整車表現上推高到新階段。
寫在最后:
哈弗初戀,年輕人的第一臺車的定位,是一個相對特別的細分市場,其潛在的用戶人群樂于嘗鮮,愿意接納新潮流。所以,哈弗初戀要以打造“年輕化”的思路做產品,做營銷。就其產品實力來看,足以撐得起“年輕人的第一臺車”最優選擇的定位,再輔以哈弗品牌出圈的營銷,小編不得不說,這臺新車,未來可期。
標簽：哈弗初戀