新冠疫情的爆發(fā)為汽車新零售的發(fā)展按下了加速鍵,一時間廣大汽車主機廠、經(jīng)銷商紛紛加碼短視頻等線上社區(qū)營銷。社區(qū)營銷的突破口在哪兒?短視頻營銷怎么玩兒?3月11日,新特汽車商學院第一期“汽車新零售的線上時代”開課,特邀業(yè)內(nèi)大咖為經(jīng)銷商伙伴撥云見日。
社區(qū)營銷并不是新鮮事物,但真正做好的卻寥寥無幾。因此,新特商學院邀請到了E區(qū)-新能源車主壹社區(qū)創(chuàng)始人、汽車行業(yè)網(wǎng)絡營銷、汽車電商專家翟東勝,做了主題為“玩爛了又沒玩明白的社區(qū)營銷“的分享。翟東勝老師將自己十余年的實戰(zhàn)經(jīng)驗傾囊相授,從社區(qū)運營的六大基本原則,再到具體的運營技巧,覆蓋了社區(qū)營銷的方方面面,非常具有實操性。
談及線上營銷,就不得不提現(xiàn)在大火的短視頻營銷,爆款視頻頻現(xiàn)、帶貨能力不可小覷,如何抓住短視頻紅利是擺在所有企業(yè)和營銷人面前的難題。為此,新特商學院特邀頭條易短視頻中心高級總監(jiān)趙恩澤老師分享了抖音營銷“品效合一”方法論。如何在抖音這款App上獲取流量?如何在抖音把流量變成粉絲?如何把粉絲轉變成生意的消費者?趙恩澤老師給了很好的解答,整個分享邏輯嚴密、絲絲入扣、信息量極大。
據(jù)悉,新特商學院是新特汽車聯(lián)合商界評論、優(yōu)勢資本和鼎暉投資等商界頂尖力量,傾力打造的一家專門面向新特經(jīng)銷商的商學院,也是新能源汽車行業(yè)中第一家商學院。這里匯集了業(yè)內(nèi)一流的師資力量,為門店管理者提供專業(yè)培訓,豐富從業(yè)人員營銷管理知識體系、開拓視野、提升服務意識,讓經(jīng)銷商更懂市場、更懂運營,為經(jīng)銷商輸入專業(yè)人才。從此次課程的課題設置和講師的水準不難看出,未來新特商學院的課程非常值得期待。
汽車新零售時代的大幕已經(jīng)開啟,社區(qū)營銷、短視頻營銷只是冰山一角。未來,汽車營銷的底層邏輯是什么?新特汽車CEO先越曾講過,未來用戶粘性和運營將成為繼產(chǎn)品力外影響購買和消費的重要因素,單一產(chǎn)品驅動時代一定會走向用戶運營時代。為此,新特汽車還成立了“特飯車友會“,形成了互聯(lián)網(wǎng)平臺、用戶運營、線上+線下經(jīng)銷商結合的三維營銷格局,成為汽車新零售時代的開拓者,在更廣闊的的范圍內(nèi)為汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷探索。
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