12月5日，東風(fēng)乘用車(chē)公司公布了2019年11月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)：11月國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量突破11150臺(tái)，同比增長(zhǎng)47.4%，環(huán)比增長(zhǎng)44.7%;其中，今年全新推出的新國(guó)潮智控座駕風(fēng)神奕炫銷(xiāo)售5670臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)49.6%;東風(fēng)風(fēng)神1-11月國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量 64231臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.1%，連續(xù)四個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，在車(chē)市寒冬中實(shí)現(xiàn)最美“逆襲”。
2019年，宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力依然明顯，受中美貿(mào)易摩擦、新能源汽車(chē)補(bǔ)貼退坡、國(guó)五國(guó)六切換加劇供需矛盾等一系列因素影響，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。從去年開(kāi)始，東風(fēng)風(fēng)神在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)部效率等方面進(jìn)行了一系列的改革，不斷推出滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品以及領(lǐng)先行業(yè)的十年質(zhì)保等貼心服務(wù)，持續(xù)贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。隨著風(fēng)神奕炫等明星車(chē)型的持續(xù)熱銷(xiāo)，帶動(dòng)?xùn)|風(fēng)風(fēng)神整體銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，闊步向前。
品質(zhì)打造明星車(chē)型 奕炫領(lǐng)潮風(fēng)神三線齊發(fā)
今年下半年，東風(fēng)風(fēng)神陸續(xù)推出了風(fēng)神奕炫、2020款A(yù)X7、全新E70升級(jí)版三款重磅車(chē)型，在燃油車(chē)、新能源車(chē)的雙線并進(jìn)的產(chǎn)品策略下，開(kāi)啟了轎車(chē)、SUV、新能源“三足鼎立”的全新格局，以品質(zhì)向上推動(dòng)品牌向上。
風(fēng)神奕炫作為品質(zhì)3.0的代表車(chē)型，補(bǔ)強(qiáng)了風(fēng)神品牌的轎車(chē)產(chǎn)品線，與AX7一起正式開(kāi)啟了精品雙車(chē)戰(zhàn)略。作為專(zhuān)為“追夢(mèng)新青年”量身打造的一款新國(guó)潮智控座駕，風(fēng)神奕炫擁有國(guó)潮設(shè)計(jì)的外觀，并首次搭載WindLink4.0智慧座艙，配備領(lǐng)先同級(jí)的L2+級(jí)智能輔助駕駛系統(tǒng)，同時(shí)繼承歐洲雙料冠軍底盤(pán)基因，擁有國(guó)際一流供應(yīng)商體系，以及行業(yè)領(lǐng)先的十年不限里程質(zhì)保服務(wù)，憑借著智慧座艙、炫酷造型、靈動(dòng)駕馭、安心品質(zhì)四大產(chǎn)品亮點(diǎn)，全面滿(mǎn)足年輕人群的用車(chē)需求。 自9月上市以來(lái)，風(fēng)神奕炫深受年輕消費(fèi)者青睞，短短兩個(gè)月銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn)，成績(jī)斐然。
東風(fēng)風(fēng)神AX7自面市以來(lái)，憑借優(yōu)異品質(zhì)一直備受消費(fèi)者喜愛(ài)。2020款A(yù)X7緊貼國(guó)際潮流，瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾需求，集越級(jí)駕控、越級(jí)智能、越級(jí)品質(zhì)三大越級(jí)國(guó)豪價(jià)值，在動(dòng)力、智能、配置上，以不俗表現(xiàn)帶給消費(fèi)者品質(zhì)+品位的智能出行體驗(yàn)，真正做到“12萬(wàn)的旗艦，15萬(wàn)的享受”，重新樹(shù)立了國(guó)產(chǎn)SUV新標(biāo)桿。
中國(guó)作為全球電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)中銷(xiāo)量最大的市場(chǎng)，前景廣闊。作為東風(fēng)風(fēng)神新能源領(lǐng)域的扛鼎之作，東風(fēng)風(fēng)神全新E70升級(jí)版搭載寧德時(shí)代(300750,股吧)高性能三元鋰電池，最大續(xù)航達(dá)550km和650km，并配備WindLink Lite版智能車(chē)載互聯(lián)系統(tǒng)，提供三電系統(tǒng)質(zhì)保8年或15萬(wàn)公里。全新E70升級(jí)版集超長(zhǎng)續(xù)航、超大空間、超強(qiáng)安全、超優(yōu)服務(wù)、超級(jí)省錢(qián)和超悅智能六超優(yōu)勢(shì)于一身，打造滿(mǎn)足用戶(hù)期待的高品質(zhì)新能源汽車(chē)。
圈粉種草IP制造，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)品牌年輕化
進(jìn)入 2019 年以來(lái)，東風(fēng)風(fēng)神品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)再升級(jí)，通過(guò)突破傳統(tǒng)受眾圈層，打造多元的品牌體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)品牌形象的煥新。通過(guò)與國(guó)乒開(kāi)啟戰(zhàn)略合作、捆綁國(guó)乒IP，圍繞國(guó)車(chē)助國(guó)球打造了“國(guó)球新風(fēng)潮·奕炫智潮嘉年華”系列趣味乒乓體驗(yàn)活動(dòng)，自開(kāi)展以來(lái)成功實(shí)現(xiàn)7.5億次曝光量，以及37.75萬(wàn)次商圈覆蓋，成功引起年輕消費(fèi)群體的廣泛關(guān)注，助力東風(fēng)風(fēng)神品牌認(rèn)知度與好感度大幅提升;今年，東風(fēng)風(fēng)神還首次參加了 CTCC 中國(guó)汽車(chē)場(chǎng)地職業(yè)聯(lián)賽，東風(fēng)風(fēng)神車(chē)隊(duì)駕駛奕炫賽車(chē)在過(guò)去7站CTCC賽事中，取得了 7站3冠3亞2季，8上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的不俗戰(zhàn)績(jī)，實(shí)力印證了奕炫卓越的駕控性能;通過(guò)贊助《脫口秀大會(huì)》欄目聚焦新青年圈層，強(qiáng)化“新國(guó)潮智控座駕”的產(chǎn)品定位，使“智控”、“智能車(chē)機(jī)”產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)深入人心。視頻上線之后持續(xù)在社交媒體中引發(fā)熱議，形成二次傳播，在目標(biāo)人群的覆蓋起到了不錯(cuò)的效果。
十年質(zhì)保底氣十足，服務(wù)渠道建設(shè)持續(xù)突破優(yōu)化
近年來(lái)，東風(fēng)風(fēng)神持續(xù)深化“滿(mǎn)意到家”服務(wù)品牌2.0，以客戶(hù)關(guān)愛(ài)為主線，以“專(zhuān)業(yè)、快捷、親切”三大基礎(chǔ)為支撐，打造感動(dòng)式客戶(hù)服務(wù)。憑借卓越的產(chǎn)品實(shí)力，東風(fēng)風(fēng)神率先推出了行業(yè)領(lǐng)先的10年不限里程的質(zhì)量擔(dān)保政策，讓客戶(hù)放心用車(chē)，贏得了客戶(hù)的一致好評(píng)，也體現(xiàn)出風(fēng)神產(chǎn)品的品質(zhì)自信。此外，通過(guò)“千萬(wàn)感恩回饋”、“夏季嘉年華”、“感恩·家宴”等一系列關(guān)愛(ài)活動(dòng)，不斷為客戶(hù)創(chuàng)造驚喜，讓無(wú)數(shù)客戶(hù)感受到屬于風(fēng)神的溫度。
憑借卓越的產(chǎn)品實(shí)力和行業(yè)領(lǐng)先的超長(zhǎng)十年質(zhì)保服務(wù)，東風(fēng)風(fēng)神收獲銷(xiāo)量口碑雙線飄紅。11月，東風(fēng)風(fēng)神榮獲“2019中國(guó)汽車(chē)服務(wù)金扳手獎(jiǎng)——客戶(hù)關(guān)愛(ài)獎(jiǎng)”;前不久，J.D. Power(君迪)發(fā)布了2019中國(guó)車(chē)輛可靠性研究SM(VDS)，繼9月中國(guó)車(chē)輛魅力指數(shù)APEAL獲得自主品牌第二名之后，東風(fēng)風(fēng)神再獲車(chē)輛可靠性(VDS)自主品牌第二名。東風(fēng)風(fēng)神憑借過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得廣大客戶(hù)的信賴(lài)和認(rèn)可。
在渠道優(yōu)化方面，東風(fēng)風(fēng)神通過(guò)硬體煥新、深化協(xié)調(diào)、網(wǎng)絡(luò)賦能三箭齊發(fā)，全力突破渠道瓶頸。一方面，給予經(jīng)銷(xiāo)商大力支持，減壓減負(fù)，共渡時(shí)艱。另一方面，持續(xù)引進(jìn)東風(fēng)南方、東風(fēng)鴻泰等體系的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，通過(guò)有進(jìn)有出，自然優(yōu)勝劣汰，來(lái)持續(xù)換血，保障渠道健康發(fā)展。截止目前，東風(fēng)風(fēng)神的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)規(guī)模穩(wěn)定在270家左右。2020年，東風(fēng)風(fēng)神將繼續(xù)優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商渠道，并在一線城市開(kāi)設(shè)3家品牌旗艦店。
領(lǐng)潮向前，再譜華章。2019年尾聲將至，東風(fēng)風(fēng)神將攜風(fēng)神奕炫、2020款A(yù)X7等熱銷(xiāo)車(chē)型再創(chuàng)佳績(jī)。東風(fēng)風(fēng)神也將積極加速品牌煥新步伐，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提升市場(chǎng)占有率，努力打造成為中國(guó)汽車(chē)品牌佼佼者。
標(biāo)簽：東風(fēng)風(fēng)神