8月2日,在蕪湖、上海、蘇州、鄭州、西安、廣州、成都、武漢、青島、溫州十座城市,EXEED星途與小米的十大旗艦店聯合推出的的跨界主題店“星科技·智能生活體驗館”正式開業。據悉,此次主題店將從8月2日延續到8月8日,持續七天。主題店內,EXEED星途和小米為消費者展現了種類繁多的小米智能家居,同時也為更多消費者提供了感受EXEED星途品牌和產品魅力的機會。而作為國內首次實現以新零售為框架的科技企業與汽車企業的跨界合作,此次十城主題店在延續EXEED星途新車上市熱度的同時,也是EXEED星途與小米戰略合作持續夯實新零售體系的進一步落地之舉。
十店落地,擁抱消費者的智能營銷模式
十城十店,不僅是EXEED星途和小米一次簡單的跨界聯合,更是雙方品牌擁抱新零售時代消費者的重要舉措。在店內,消費者只需參與店內掃碼活動,便可參與線上抽獎活動;驚喜不止一點,消費者消費滿300元,憑小票在EXEED星途專區便可再次獲得一次抽獎機會;當然,如果你將活動內容以及照片分享在自己的社交圈,無需抽獎,便可獲贈定制禮品。
除此之外,在EXEED星途展區,EXEED星途安排了專業的人員對品牌和產品進行介紹,感興趣的消費者可隨時咨詢任何相關問題,還可獲得直接試駕EXEED星途產品的機會;8月7日即七夕當天到達主題店消費滿首單額999元的米粉,更可享受EXEED星途TX接送服務;還有以“仲夏追‘星’之旅”為主題的自駕游活動可以讓消費者更近距離的了解EXEED星途。
為了將跨界效果最大化,深諳新零售之道的小米和EXEED星途除了線下門店的聯合外,還充分打通線上資源。小米充分發揮自身優勢,通過小米自有客戶端的大量曝光,推送此次活動的H5,以此吸引有興趣的消費者關注;同時,借助覆蓋MIUI生態的小米視頻/小米音樂/小米主題/小米生活/小說之王/多看閱讀等多個優質APP的開屏廣告,助力EXEED星途覆蓋更多手機端的用戶;最后,配合線下小米之家店面,向消費者展示EXEED星途品牌及產品的魅力,讓線上聲量落地。
新玩法做實踐,探索汽車新零售模式
作為中國新高端豪華品牌,EXEED星途一直以“敢超越”作為自身品牌精神。眾所周知2016年“新零售”概念首次被提出,各行業多領域的品牌方都認為其對未來銷售將起到至關重要的指導作用。但對新零售的探索,卻鮮有品牌邁出實質性一步。EXEED星途和小米的合作,則期望打破線上線下的界限,重塑業態結構,實現與消費者更好地溝通。這也側面體現出EXEED星途品牌“敢超越”的一面。
雙方嘗試通過打通線上線下的傳播,最終轉換成口碑傳播,對自身品牌的塑造起到關鍵作用。而合作方小米已經形成了小米生態,有穩定的“米粉”存在,無疑對EXEED星途在“米粉”傳播中起到積極作用。
有理由相信,此次開業的十城十店,是EXEED星途和小米雙方品牌實現更廣泛認知的有利武器;也是雙方品牌加強與消費者情感溝通,提升消費者對品牌好感度的重要舉措。當然,EXEED星途與小米既是跨界也是攜手,可以預見在互聯網的助推下,隨著EXEED星途與小米跨界的逐步深入,雙方品牌在新零售模式上的積極嘗鮮和探索,會對汽車乃至全行業都有著重要的借鑒意義。
標簽：EXEED星途