端午節(jié)后，吉利汽車公布5月銷量數(shù)據(jù)，但是這份銷量數(shù)據(jù)一改吉利往常"好學(xué)生"的形象，交了一份并未讓人滿意的成績(jī)單。銷量數(shù)據(jù)顯示，吉利汽車5月銷量90309輛，1-5月累計(jì)銷量560805輛。其中3.0代代表產(chǎn)品博瑞家族銷售1541輛，頭部車企和整體銷量同比均出現(xiàn)下滑。車市寒冬下，蟬聯(lián)自主品牌銷冠的吉利汽車，看似在5月遭遇下跌行情。但如果你經(jīng)常關(guān)注銷量，便會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的蹊蹺。
去年12月，在各汽車廠商瘋狂降價(jià)促銷、瘋狂補(bǔ)銷量的時(shí)候，吉利汽車卻以10萬(wàn)輛左右的成績(jī)收官，并且未完成全年銷量總目標(biāo)。鮮為人知的是，吉利汽車12月份交強(qiáng)險(xiǎn)上牌數(shù)據(jù)是14.5萬(wàn)多，也就是最真實(shí)的終端市場(chǎng)實(shí)際成交量，與外報(bào)數(shù)據(jù)差額高達(dá)5萬(wàn)。其實(shí)，當(dāng)時(shí)吉利汽車為了緩解經(jīng)銷商庫(kù)存壓力，保證終端市場(chǎng)良性發(fā)展，采取"不求多，但求穩(wěn)"的戰(zhàn)略決策。
借此分析吉利汽車5月銷量。原來(lái)，7月1日，國(guó)內(nèi)多個(gè)省市切換國(guó)六，屆時(shí)國(guó)五車型將無(wú)法上牌，目前處于國(guó)五、國(guó)六切換的空檔期，公布的銷量只有發(fā)運(yùn)量。吉利在保持一定的銷量規(guī)模與健康度上，更注重體系的健康和全價(jià)值鏈合作伙伴的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前國(guó)五、國(guó)六切換期，吉利主動(dòng)幫助經(jīng)銷商減負(fù)去庫(kù)存，輕裝上陣迎接國(guó)六時(shí)刻，所以發(fā)運(yùn)量下滑。待到6月中旬，"交強(qiáng)險(xiǎn)"數(shù)據(jù)出爐，直接反應(yīng)真實(shí)的市場(chǎng)成交情況，勢(shì)必將會(huì)是另一番景象。
對(duì)于市場(chǎng)的維護(hù)，吉利是認(rèn)真的，對(duì)于消費(fèi)者的回饋，吉利是走心的。今年6月，吉利汽車開(kāi)啟第二屆"2019吉利購(gòu)車節(jié)"，推出團(tuán)購(gòu)和客戶關(guān)懷日等多項(xiàng)活動(dòng)，同時(shí)吉利汽車還冠名汽車之家618購(gòu)車節(jié)，線上+線下共同狂歡，將最大實(shí)惠回饋消費(fèi)者。就連上市一年來(lái)一直保持穩(wěn)定售價(jià)的科技智混新旗艦博瑞GE，也首次出現(xiàn)大幅優(yōu)惠。現(xiàn)在購(gòu)買博瑞GE MHEV車型，可享購(gòu)置稅減半，購(gòu)買博瑞GE PHEV車型，可享新能源政策保價(jià)，與此同時(shí)，針對(duì)博瑞GE全系車型，還有3年0息，至高貼息9000元，以及至高10000元置換補(bǔ)貼、5年免費(fèi)車聯(lián)網(wǎng)流量、8年或30萬(wàn)公里發(fā)動(dòng)機(jī)核心零部件超長(zhǎng)質(zhì)保等眾多優(yōu)惠政策。
對(duì)于想入手國(guó)六車型的人來(lái)說(shuō)，吉利汽車已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)"國(guó)六"覆蓋全級(jí)別車型。并且直接跨越過(guò)渡階段，所有"國(guó)六"車型均滿足"國(guó)六b"排放標(biāo)準(zhǔn)，過(guò)硬的綜合技術(shù)實(shí)力和體系力幫助吉利汽車做好充足準(zhǔn)備迎接國(guó)六。
吉利總裁安聰慧認(rèn)為，吉利汽車要做的是堅(jiān)定以技術(shù)、品質(zhì)立品牌，保持好企業(yè)的戰(zhàn)略定力。一方面釋放全價(jià)值鏈合作伙伴的壓力，另一方面給予消費(fèi)者購(gòu)車信心，促銷優(yōu)惠和布局國(guó)六兩步走。當(dāng)前車市頹靡、進(jìn)入至暗時(shí)刻，吉利不為亂市所擾，堅(jiān)持自己節(jié)奏，這就是領(lǐng)軍者應(yīng)有的戰(zhàn)略定力。
當(dāng)前國(guó)六的提前施行、合資股比的放開(kāi)等等車市政策更有利于合資品牌。在車市低迷時(shí)期，中國(guó)汽車品牌分化將更加嚴(yán)重。吉利以技術(shù)、品牌、融合發(fā)展的定力，為中國(guó)品牌不斷注入信心，帶領(lǐng)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，勢(shì)必會(huì)成為新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中的獲勝者。
標(biāo)簽：吉利