很多人說廣告是商業(yè)社會的附加產(chǎn)物,從每個人出生開始便潛移默化的影響著自己的觀念,改變?nèi)藗儗κ澜绲目捶ā?
但從另外一面來看,不斷的有越來越多的廣告輸出,描繪著廣大消費(fèi)者內(nèi)心最“真實(shí)”的想法,揭示著未來行業(yè)發(fā)展的新方向,促使讓廣告變成了“現(xiàn)實(shí)”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,逐漸有許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告出現(xiàn)在電視銀幕上。近期,途虎養(yǎng)車攜手實(shí)力派演員段奕宏,強(qiáng)勢登陸CCTV-1《新聞聯(lián)播》前黃金時段廣告位。截止目前,途虎養(yǎng)車在央視黃金時段共播出兩個廣告TVC,從兩個角度與消費(fèi)者進(jìn)行深度交流,引起了營銷圈內(nèi)的一片熱議。
第一彈:“正品+專業(yè)” 強(qiáng)化消費(fèi)者的最初印象
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和汽車存量時代的到來,汽車后市場電商成為車主養(yǎng)車首選。據(jù)了解,途虎養(yǎng)車線上目前累計(jì)注冊用戶突破2800萬,覆蓋15%的中國私家車主。線下在全國范圍內(nèi)擁有13000 多家合作安裝門店和超過700家工場店,服務(wù)能力覆蓋31個省市區(qū)的405個城市。
盡管途虎養(yǎng)車儼然已經(jīng)成為在線養(yǎng)護(hù)市場領(lǐng)導(dǎo)者,但隨著互聯(lián)網(wǎng)碎片化時代的到了,已經(jīng)不是那個“酒香不怕巷子深了”的時代,品牌如果沒有進(jìn)行有創(chuàng)意的品牌傳播,可能就真的“養(yǎng)在深閨無人識”了。
但是品牌在進(jìn)行傳播時并非盲目的,而是立體的、集中的。需要找到具有足以打動消費(fèi)者的核心利益點(diǎn),而對途虎養(yǎng)車來說也就是尋找消費(fèi)者寄情于汽車養(yǎng)護(hù)的深層需求。
途虎養(yǎng)車深知早年的中國汽車后市場長期處在雜亂無章的狀態(tài),假冒偽劣產(chǎn)品泛濫,亂收費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重,技術(shù)水平落后,且養(yǎng)護(hù)企業(yè)品牌意識較低。途虎養(yǎng)車通過七年的市場培育與努力,在國內(nèi)汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)有了長足的發(fā)展,同時途虎養(yǎng)車也通過“正品專業(yè)”的經(jīng)營理念,得到市場的廣泛認(rèn)可。
因此本次傳播前期,途虎養(yǎng)車用“原廠正品”、“專業(yè)技師”,共同構(gòu)筑了令消費(fèi)者十分認(rèn)可的高端產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù),而這時的傳播策略就需要集中火力,途虎養(yǎng)車則選擇了“有車一族”集中的《新聞聯(lián)播》前黃金時段廣告位對目標(biāo)消費(fèi)群體發(fā)起強(qiáng)有力的攻勢,從而強(qiáng)化品牌給消費(fèi)者的最初印象。
在內(nèi)容的展現(xiàn)方式上,途虎養(yǎng)車則采用簡潔、清晰的“口號”形式,表達(dá)出自身的定位,讓消費(fèi)者快速的記住自身的品牌印象。
第二彈:“內(nèi)容為王” 揭示未來養(yǎng)護(hù)新生活
第二彈傳播上,途虎養(yǎng)車則抓住了“內(nèi)容”這個關(guān)鍵點(diǎn),讓恐龍和段奕宏這出“遠(yuǎn)古追逐戰(zhàn)”成為了另外一個爆點(diǎn)。
在內(nèi)容創(chuàng)意方面,途虎養(yǎng)車針對自身用戶年輕化的特點(diǎn),攜手硬漢段奕宏定制的“恐龍來襲”。從內(nèi)容表現(xiàn)上,讓段奕宏開著一輛遠(yuǎn)古時代的“木塊車”與恐龍上演了一場追逐大戰(zhàn),在進(jìn)入途虎工場店進(jìn)行保養(yǎng)后,立馬單車變摩托,開進(jìn)來的“木塊車”一轉(zhuǎn)眼就變成了拉風(fēng)的越野車。
近年來,途虎養(yǎng)車為消費(fèi)者打造的專業(yè)、快捷的新型的養(yǎng)護(hù)生活,在緊張刺激的音樂搭配和強(qiáng)烈的場景對比下,潛移默化的讓消費(fèi)者改變對汽車養(yǎng)護(hù)企業(yè)的定式思維,同時搭配著段奕宏的硬漢演出,也將品牌輸出的價值觀念與原生內(nèi)容無縫連接,使其內(nèi)容成為品牌的“印象”。
真正意義上的品牌傳播并不是單純地讓消費(fèi)者記住品牌形象,而是要讓消費(fèi)者知道你是做什么的。途虎養(yǎng)車本次CCTV電視廣告?zhèn)鞑ド蠌膬?nèi)容創(chuàng)意與媒介策略上無縫銜接,成功的為品牌帶了的大量曝光率,實(shí)打?qū)嵉刈隽艘淮纬晒Φ碾娨晱V告?zhèn)鞑ナ痉丁?/p>
標(biāo)簽：途虎養(yǎng)車