海外拓展歷經(jīng)20年，長城汽車見證并參與了中國汽車產(chǎn)業(yè)的海外發(fā)展，與中國制造共同閃耀世界舞臺(tái)。從1998年首次出口200臺(tái)皮卡起步，到發(fā)展海外KD組裝業(yè)務(wù)，再到系統(tǒng)進(jìn)行國際化戰(zhàn)略布局和全球化品牌建設(shè)，這個(gè)中國最大的SUV、皮卡制造商的海外擴(kuò)張之路走得越來越成熟和穩(wěn)健。
從200到10萬，十四年出口跨越發(fā)展
皮卡整車出口開啟了長城汽車海外發(fā)展之門。1998年，長城皮卡作為中國品牌汽車首次出口中東伊拉克、敘利亞，雖然數(shù)量只有200臺(tái)左右，但意味著長城汽車邁出海外擴(kuò)展堅(jiān)實(shí)的第一步。從2004年開始，中國汽車出口進(jìn)入高速發(fā)展的階段，長城汽車緊跟風(fēng)口，當(dāng)年整車出口達(dá)到了4000臺(tái)以上，接著在2005年，長城汽車出口數(shù)量激增，總量超過14000臺(tái)，并且成為第一家進(jìn)入南美發(fā)達(dá)國家——智利的中國車企。2006年，整車出口量再度翻番，達(dá)到了28000臺(tái)，哈弗SUV走向海外，首次批量出口歐盟國家的意大利，成為歐盟市場中國SUV第一品牌。2009年，長城汽車成為進(jìn)入澳洲市場的第一家中國汽車品牌，并在2010年哈弗在澳大利亞的銷售超過起亞獅跑，成為當(dāng)?shù)刂鸖UV品牌。到2012年，長城汽車的海外拓展達(dá)到一個(gè)頂峰，年出口量達(dá)到了過10萬臺(tái)級的水平。
（哈弗SUV與海外用戶）
長城汽車的出口從零發(fā)展到10萬臺(tái)級的水平，其背后是長城汽車的產(chǎn)品越來越符合海外市場需求，產(chǎn)品實(shí)力不斷提升的結(jié)果。隨著出口數(shù)量不斷提升，長城汽車的產(chǎn)品在海外也獲得多個(gè)榮譽(yù)，得到了當(dāng)?shù)孛襟w和消費(fèi)者的認(rèn)可。2017年，哈弗H2被ANCAP(澳大利亞新車評級計(jì)劃)授予最高評級，成為第一款真正意義上的獲ANCAP五星評級的中國品牌SUV。今年莫斯科車展期間，哈弗重磅新車型F7脫穎而出，被俄羅斯專業(yè)汽車評測媒體speedme.ru評為本屆車展最佳SUV。
（在莫斯科車展亮相的哈弗F7）
自1998年開展出口業(yè)務(wù)以來，長城汽車?yán)塾?jì)出口整車60多萬臺(tái)，2018 年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)全年出口 5.7 萬輛，同比增長 46%，出口金額約31億元，同比增長44%。在出口方面，哈弗還制定了一個(gè)小目標(biāo)，在未來國際市場和國內(nèi)市場的銷量比達(dá)到1比5，并進(jìn)軍歐美高端市場。
從KD組裝到整車生產(chǎn)，十二年海外產(chǎn)銷質(zhì)變轉(zhuǎn)型
KD業(yè)務(wù)能夠規(guī)避整車進(jìn)口的高額關(guān)稅，在出口業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長的同時(shí)，長城汽車海外KD業(yè)務(wù)也快速發(fā)展。2006年，長城汽車在俄羅斯建設(shè)的KD組裝廠成為中國品牌首家在海外開展組裝業(yè)務(wù)的中國企業(yè)。2011年，長城汽車成功進(jìn)入英國、烏克蘭等市場，新開發(fā)KD項(xiàng)目4個(gè)，新增海外組裝產(chǎn)能7.3萬臺(tái)。目前。長城汽車位于厄瓜多爾、馬來西亞的KD項(xiàng)目運(yùn)營水平逐步穩(wěn)固提升，同時(shí)新增籌備伊朗、突尼斯KD項(xiàng)目，充分利用組裝廠產(chǎn)能，提升產(chǎn)量。
（長城汽車保加利亞KD工廠開業(yè)）
KD業(yè)務(wù)發(fā)展到一定規(guī)模后，整車制造工廠勢在必行。2014年5月，長城汽車與俄羅斯圖拉州簽訂合作協(xié)議，投資5億美元在俄羅斯圖拉州建設(shè)整車生產(chǎn)廠。圖拉工廠為長城汽車獨(dú)資建設(shè)，是長城汽車乃至中國品牌在海外投資建設(shè)的第一家全工藝整車工廠，產(chǎn)能15萬臺(tái)，目前工廠主體結(jié)構(gòu)已搭建完畢，其中沖壓工廠的設(shè)備已完成60%的安裝；其中焊裝車間所有鋼結(jié)構(gòu)主體已安裝完畢，正在進(jìn)行焊裝機(jī)器人的落位工作；涂裝車間所有設(shè)備已安裝完成，正在籌備深度保潔；總裝車間主體已安裝完畢，僅剩標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備與檢測線的安裝調(diào)試工作。圖拉工廠將于2019年建成投產(chǎn)，計(jì)劃生產(chǎn)哈弗F7、H6、H9 等車型。除了滿足當(dāng)?shù)匦枨螅ミ€將通過俄羅斯市場輻射到周邊國家，未來產(chǎn)品將覆蓋歐洲地區(qū)。長城汽車在俄羅斯建廠，實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，不僅能夠降低成本，享受當(dāng)?shù)氐膬?yōu)惠政策，還有利于為海外市場消費(fèi)者研發(fā)、打造更符合其需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以樹立良好的品牌形象，持續(xù)加強(qiáng)國際競爭力。
（正在建設(shè)中的哈弗圖拉工廠）
6國7大技術(shù)中心，兩年全球研發(fā)架構(gòu)初具規(guī)模
在技術(shù)研發(fā)方面，長城汽車一直堅(jiān)持“過度”投入戰(zhàn)略，全面掌握動(dòng)力總成、整車等傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)汽車先進(jìn)技術(shù)，并在電動(dòng)/混動(dòng)、氫能源等新能源汽車技術(shù)上，走在世界前列，構(gòu)建了以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美等全球研發(fā)布局。
（長城汽車全球研發(fā)中心布局）
2016年初，長城汽車第一個(gè)海外研發(fā)中心“日本研發(fā)中心” 成立，之后北美、歐洲、印度研發(fā)中心也將相繼建成。2018年1月，長城汽車奧地利研發(fā)公司正式成立。至此，長城汽車在海外6國布局7大研發(fā)中心，全球研發(fā)架構(gòu)初具規(guī)模。海外研發(fā)中心的建立有力推動(dòng)長城汽車研發(fā)理念的國際化，提升長城汽車的國際競爭力。
（長城奧地利研發(fā)中心）
未來的長城將進(jìn)一步加大對海外市場的投入，以全球化視野去布局。正如長城汽車掌舵人魏建軍所強(qiáng)調(diào)的，海外拓展不只要增加數(shù)量絕對值，更要提升品牌價(jià)值和品牌魅力，以敢為天下先的精神朝著全球SUV市場領(lǐng)導(dǎo)者的終極目標(biāo)邁進(jìn)。