2018開年，互動(dòng)答題類節(jié)目火爆全網(wǎng)，今日頭條開創(chuàng)的《百萬英雄》節(jié)目更是成為最火熱的答題IP，可以說互動(dòng)答題類節(jié)目建立了廣泛的用戶認(rèn)知基礎(chǔ)。在這樣的背景下，《懂車英雄》應(yīng)運(yùn)而生，他是由懂車帝APP推出的一款關(guān)于汽車知識(shí)的問答互動(dòng)欄目。
近日，東風(fēng)日產(chǎn)與懂車帝《懂車英雄》攜手合作，將直播答題的爆款節(jié)目形式與東風(fēng)日產(chǎn)線下“NISSAN智趣嘉年華”購車狂歡活動(dòng)相結(jié)合，為品牌與用戶創(chuàng)造最佳互動(dòng)環(huán)境，刺激目標(biāo)用戶購車沖動(dòng)的同時(shí)，又進(jìn)一步推動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)成為行業(yè)熱點(diǎn)，開創(chuàng)了車企促銷推廣的新玩法。
多平臺(tái)資源助力打造爆款 創(chuàng)新內(nèi)容吸睛不斷
7月22日15:00—15:30 《懂車英雄》東風(fēng)日產(chǎn)專場直播上線，累計(jì)總在線人數(shù)超19萬意向購車人群，在線人數(shù)峰值約16萬意向購車人群。東風(fēng)日產(chǎn)30個(gè)專屬購車名額從釋放到搶光不足1秒時(shí)間，不斷推高線上線下的話題討論和購車熱度。
除直播活動(dòng)外，運(yùn)用線上+線下多維資源廣泛覆蓋，持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響力。線上通過懂車帝、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、東風(fēng)日產(chǎn)官方微信微博大范圍覆蓋，線下聯(lián)合多家經(jīng)銷商進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱。通過提前釋放“30萬現(xiàn)金紅包+100萬購車補(bǔ)貼”的福利信息，充分吸引購車人群關(guān)注。
懂車帝開屏曝光及今日頭條懂車帝頻道信息流
在直播答題過程中，用戶通過實(shí)時(shí)回答12個(gè)汽車相關(guān)問題，贏取購車補(bǔ)貼及現(xiàn)金紅包。主持人還針對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行脫口秀表演，將品牌與產(chǎn)品信息軟性植入到問答過程中，生動(dòng)有趣的內(nèi)容形式有效提升了品牌與用戶的互動(dòng)頻率。
主持人互動(dòng)及品牌定制文字題植入
多元資源立體化營銷 《懂車英雄》聚焦車圈再造大勢
《懂車英雄》品牌專場中，東風(fēng)日產(chǎn)通過懂車英雄直播倒計(jì)時(shí)品牌TVC植入、主持人口播、姓名條、品牌浮層、開屏曝光、信息流曝光、定制文字題植入、最后一題角標(biāo)植入等多種形式與節(jié)目結(jié)合，讓品牌多元營銷內(nèi)容充分曝光，產(chǎn)生極佳的營銷效果。本次直播推廣資源總曝光超過1.13億，活動(dòng)分享次數(shù)達(dá)50106次，火爆人氣占據(jù)流量高地。
左圖：懂車英雄直播倒計(jì)時(shí)品牌TVC植入
右圖：直播預(yù)告頁品牌植入及留資入口
四維聯(lián)動(dòng) 解鎖O2O購車狂歡新模式
東風(fēng)日產(chǎn)《懂車英雄》專場答題節(jié)目，通過直播答題瓜分補(bǔ)貼形式，打造全新O2O購車模式，讓品牌+用戶+經(jīng)銷商+懂車帝形成四維聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌促銷與集客到店的有效轉(zhuǎn)化，成功推動(dòng)全國11個(gè)大區(qū)、700多家專營店促銷的聯(lián)動(dòng)推廣。在當(dāng)下促銷形式有限且令受眾疲憊的背景下，懂車英雄答題購車活動(dòng)成為新的促銷噱頭，線上直播答題的全新營銷模式，正在為汽車行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
線下購車實(shí)景
《懂車英雄》作為汽車品牌營銷的全新方式，在節(jié)目核心環(huán)節(jié)對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行原生植入，打破了車企傳統(tǒng)終端促銷模式的局限性，成為車企促銷的全新推廣渠道。未來，《懂車英雄》將攜手更多品牌，不斷升級(jí)營銷方式，為汽車品牌打造更多爆款內(nèi)容。
標(biāo)簽：東風(fēng)日產(chǎn)