2018年俄羅斯世界杯自6月14日開(kāi)賽以來(lái)，收視率屢創(chuàng)新高。尤其是進(jìn)入淘汰賽之后，本屆世界杯更是創(chuàng)造了新的收視高潮。基于此，中國(guó)最大的二手車(chē)電商平臺(tái)瓜子二手車(chē)近日宣布，已經(jīng)簽約成為中央電視臺(tái)2018年世界杯轉(zhuǎn)播合作伙伴。在世界杯賽事進(jìn)入白熱化之時(shí)果斷“殺入”，顯示出瓜子二手車(chē)搶占體育營(yíng)銷(xiāo)制高點(diǎn)的強(qiáng)大決心和能力。
眾所周知，作為頂級(jí)體育賽事IP，世界杯觀看人群非常廣泛，年齡段覆蓋也很廣，可謂老少咸宜。本屆世界杯，中央電視臺(tái)作為中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家全媒體播出機(jī)構(gòu)，以體育頻道、綜合頻道、新聞?lì)l道等電視頻道，央視網(wǎng)、央視影音、CCTV微視等新媒體多終端的大小屏聯(lián)動(dòng)構(gòu)筑世界杯超強(qiáng)報(bào)道陣容，不僅為觀眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)世界杯歡樂(lè)盛宴，也為企業(yè)提供了2018年度最稀缺的品牌傳播平臺(tái)和直通世界杯的品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)列。官方數(shù)據(jù)顯示，6月14日-24日，在電視端央視頻道組整體收視份額高達(dá)36.48%，明顯高于2010年和2014年兩屆世界杯。
專(zhuān)家分析指出，正是看中了世界杯的強(qiáng)大號(hào)召力和廣泛影響力，作為中國(guó)最大的二手車(chē)電商平臺(tái)，瓜子二手車(chē)在前期推出一系列世界杯促銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，憑借強(qiáng)大的實(shí)力和決心持續(xù)發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)與央視簽約成為其2018年世界杯轉(zhuǎn)播合作伙伴，實(shí)現(xiàn)了最頂級(jí)的體育賽事IP與中國(guó)最大的二手車(chē)電商平臺(tái)的結(jié)合，從而一舉搶占了體育營(yíng)銷(xiāo)的制高點(diǎn)。
車(chē)好多集團(tuán)(旗下包含瓜子二手車(chē)和毛豆新車(chē)網(wǎng))副總裁王曉宇表示，足球與汽車(chē)，兩者均具有崇尚年輕與激情的基因，因此深受人們喜愛(ài)。可以說(shuō)，世界杯的球迷群體與瓜子二手車(chē)的用戶(hù)群體是高度重合的?；诖?，通過(guò)央視的世界杯直播，瓜子二手車(chē)的品牌能在更大程度上觸達(dá)更多的消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)品牌力的再次提升;與此同時(shí)，世界杯這項(xiàng)足球領(lǐng)域里最頂級(jí)的體育賽事IP，也將進(jìn)一步鞏固瓜子二手車(chē)在行業(yè)里的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。
極光大數(shù)據(jù)最新發(fā)布的2018年5月汽車(chē)電商類(lèi)APP指數(shù)顯示，瓜子二手車(chē)月活躍用戶(hù)數(shù)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，遠(yuǎn)超行業(yè)第二名到第四名的總和。而根據(jù)易觀近日發(fā)布的2018年4月移動(dòng)APP TOP1000排行榜，瓜子二手車(chē)以顯著優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)。與去年11月易觀發(fā)布的2017年10月移動(dòng)APP TOP1000排名榜單相比，瓜子二手車(chē)呈現(xiàn)排名、月活雙增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
作為國(guó)內(nèi)最大的二手車(chē)交易平臺(tái)，瓜子二手車(chē)秉持二手車(chē)直賣(mài)模式，開(kāi)創(chuàng)線上線下高度融合的新零售保賣(mài)服務(wù)，在讓二手車(chē)價(jià)格透明化的同時(shí)，將二手車(chē)交易的平均售賣(mài)周期大大縮短，從而提升了周轉(zhuǎn)效率。同時(shí)，將原本由中間環(huán)節(jié)層層加碼產(chǎn)生的差價(jià)讓渡給買(mǎi)賣(mài)雙方，實(shí)現(xiàn)了“賣(mài)家多賣(mài)，買(mǎi)家多省”的雙贏局面。截至目前，瓜子二手車(chē)服務(wù)已覆蓋全國(guó)30個(gè)省市，城市覆蓋超過(guò)200個(gè)。