編者按：諾基亞是智能觸屏手機的開山鼻祖，卻在智能手機大行其道的今天，揮別了自己打造的手機王朝;柯達早在1976年就研發(fā)出了全球第一臺數(shù)碼相機，現(xiàn)如今卻被“數(shù)碼時代”狠狠拋棄，最終不得不申請破產(chǎn);夏普是液晶電視的首創(chuàng)者，卻在顯像管時代終結(jié)的邊緣徹底迷失……在這個競爭激烈的商業(yè)世界里，很多大企業(yè)曾經(jīng)創(chuàng)造過無數(shù)輝煌，卻因尾大不掉沒能及時調(diào)整戰(zhàn)略適應(yīng)新的需求而落敗，這樣的案例不勝枚舉。如今的哈弗品牌，已經(jīng)站在500萬輛的新起點之上，這對中國汽車品牌來說已是“巨無霸”級別，它又應(yīng)該如何踏上新征程再創(chuàng)新輝煌呢?
“利用5年時間，哈弗品牌實現(xiàn)單年銷200萬輛，成為全球?qū)I(yè)SUV第一品牌。”在保定舉行的“哈弗全球戰(zhàn)略發(fā)布會”上，長城汽車董事長魏建軍宣布了這一代號為“5-2-1”的全球化戰(zhàn)略目標(biāo)。雖然哈弗品牌已實現(xiàn)了全球銷量突破500萬輛，但5年內(nèi)實現(xiàn)年度銷量200萬輛確實難度不小，要知道2018年長城汽車整體銷量是105萬輛。剛剛跨過500萬輛里程，哈弗品牌就劍指年度銷量200萬輛，它的底氣究竟從何而來?
聚焦SUV戰(zhàn)略，哈弗驅(qū)動“全球化飛輪”
在商業(yè)界有個著名的“飛輪效應(yīng)”，簡單說就是公司業(yè)務(wù)的正循環(huán)體系，各個企業(yè)模塊之間相互推動，就像是咬合的齒輪一樣。整個齒輪組從靜止到轉(zhuǎn)動起來需要花費大力氣，特別是開始時非常困難，但每一圈努力都不會白費，一旦飛輪轉(zhuǎn)動起來，就會快速平穩(wěn)運行，外力很難阻擋其運轉(zhuǎn)。哈弗品牌之所以敢喊出“5年實現(xiàn)年銷量200萬”這個目標(biāo)，首先就是它已驅(qū)動起了那個“全球化飛輪”，這是其底氣所在。
我們都知道，哈弗品牌聚焦SUV戰(zhàn)略歷經(jīng)十三年，專注、專業(yè)和專家已成為其品牌基因，但更為重要的是極具前瞻性的全球化布局，因為要聚焦SUV戰(zhàn)略，因為要堅定地“走出去”，哈弗品牌直接面對全球消費者，不斷加強研發(fā)投入和體系能力建設(shè)，目前已在全球建立了包括智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)、新能源、造型等八個研發(fā)中心。此外，哈弗還在日本、美國、德國、印度、奧地利和韓國六大海外研發(fā)中心，構(gòu)建了以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的研發(fā)布局，匯集了全球數(shù)百位頂尖汽車工程師、設(shè)計師和IT專家，組建了全球化的自主研發(fā)團隊。
后500萬輛時代，哈弗F系成逐鹿全球生力軍
除了有威加海內(nèi)、放眼全球的壯志雄心，后500萬輛時代如何再上新臺階，依然是擺在哈弗面前最大的課題。隨著90后消費者逐步成為汽車市場的消費主力，汽車年輕化成為行業(yè)發(fā)展必然趨勢。在全球用戶數(shù)尚未突破500萬之際，哈弗就積極走出舒適區(qū)，開辟增量市場，迎合年輕人的消費需求，推出的哈弗F系列產(chǎn)品，這成為其逐鹿全球的生力軍。
來自長城汽車官方數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，哈弗SUV全球累計銷量突破500萬輛，成為中國首個進入500萬俱樂部的專業(yè)SUV品牌。其中，哈弗H6作為品牌擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)下累計67個月SUV市場銷量冠軍的成績。而主打年輕化的F系車型上市僅三個月，累計銷量就已突破4萬輛，哈弗F5和哈弗F7在12月份雙雙破萬，分別達到10133輛和11042輛，吹響了助攻品牌“全球化”的號角。
角力年輕化全球市場，哈弗F5是真“硬核”
哈弗F系的推出，使得哈弗SUV更加年輕化、智能化和科技化，從而在年輕人中的影響力大大增強，更成為其角逐全球市場的重要砝碼。以時下熱銷的哈弗F5為例，它的外觀設(shè)計就非常有看點，大量尖鋒平直線條的應(yīng)用與凌厲風(fēng)格的前杠，打造出哈弗F5富于力量與動感的外形。9寸中控屏現(xiàn)實效果出眾，有效提升了車內(nèi)空間的科技感，新車的空調(diào)出風(fēng)口、中控面板都運用紅色元素進行點綴，非常符合當(dāng)下年輕人群的審美標(biāo)準(zhǔn)。
哈弗F5的智能化配置，更是傲視同儕。比如語音交互功能，哈弗F5相比一些車型生硬的一問一答要就顯得“聰明”許多，97%的語音識別率同級最高。科技配置方面，哈弗F5的智能互聯(lián)系統(tǒng)實現(xiàn)了智能語音控制、車聯(lián)網(wǎng)、在線娛樂、APP遠程控制等功能。當(dāng)你心情不好想聽歌時，車載系統(tǒng)里有超過2000萬曲流行音樂供你隨心聽，還有10萬檔在線FM電臺節(jié)目可供選擇。
年輕人需要智能化之車，但汽車畢竟是用來開的，所以其最基礎(chǔ)的功能性一定要夠好，才能給年輕人帶來駕駛樂趣。哈弗F5搭載的1.5T發(fā)動機性能非常不錯，整機擁有124kW、285N·m的參數(shù)表現(xiàn)，這可以讓年輕人盡享速度與激情。而且哈弗F5采用CVVL技術(shù)，在保證強勁動力的同時，還能提升發(fā)動機的燃油經(jīng)濟性，降低年輕人用車成本。
“紅日初升，其道大光。河出伏流，一瀉汪洋。”在全球汽車市場進入存量競爭時代，哈弗品牌不但創(chuàng)造了500萬輛的輝煌戰(zhàn)績，還制定了更為宏偉的“521戰(zhàn)略目標(biāo)”，而更堅決地年輕化、更積極地海外擴張，是其實現(xiàn)這個戰(zhàn)略目標(biāo)的最佳路徑。面對消費群體日益年輕化、需求逐漸多樣化的新形勢下，哈弗F5以年輕化、智能化和科技化為基因，正式吹響了哈弗品牌逐鹿全球的號角，未來必將成為銷量增長的“新引擎”!
標(biāo)簽：哈弗