編者按：2018年的市場頹勢，讓所有中國汽車品牌感受到了徹骨寒意。市場哀嘆之際，早已司空見慣的SUV銷量頭名——哈弗，卻迎來了全球累計銷量突破500萬輛慶典。一邊賣點的火熱，一邊寒意緊逼，站在500萬新起點的哈弗，是否會被車市寒冬降溫?哈弗要如何過冬?
近日，以“領(lǐng)跑中國，逐鹿全球”為主題的哈弗全球500萬盛典暨全球戰(zhàn)略發(fā)布會，在保定哈弗技術(shù)中心召開。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，哈弗SUV全球累計銷量突破500萬輛，成為中國首個進入500萬俱樂部的專業(yè)SUV品牌，并一舉創(chuàng)下了連續(xù)9年蟬聯(lián)中國SUV銷量第一的紀錄。作為哈弗品牌銷量擔當?shù)墓6，更是以累計67個月SUV市場銷量冠軍的成績，締造了新神話。
花團錦簇之下，隱憂已經(jīng)顯現(xiàn)
回顧剛剛過去的2018年，受全球經(jīng)濟下行、中美貿(mào)易摩擦等因素影響，國內(nèi)汽車產(chǎn)銷分別完成2780.9萬輛和2808.1萬輛，同比下降分別為4.2%和2.8%。在國內(nèi)汽車市場“產(chǎn)銷雙降”的大背景下，哈弗也遭遇壓力，產(chǎn)品銷量雖然保持著領(lǐng)先優(yōu)勢，但增長勢頭出現(xiàn)了放緩。
車市寒冬，站在500萬新起點的哈弗，打算如何過冬?答案或許就是新近上市的哈弗F系。
2018年9月，哈弗F5上市;11月，哈弗F7上市。短短兩個月內(nèi)推出兩款重磅新車，這在全世界汽車企業(yè)都是非常罕見的。而哈弗F系的兩款新車表現(xiàn)也可圈可點，在2018年12月雙雙破萬，哈弗F7月銷11042臺，哈弗F5月銷10133臺，上市三月余，兩款新車銷量已突破4萬輛，爆款已然成勢。
聚焦年輕化戰(zhàn)略，哈弗F系“出道即C位”
哈弗品牌成立至今已歷經(jīng)十三年，這十三年來一路高歌猛進，硬生生把中國汽車市場從SUV小眾化引領(lǐng)成為當今主流趨勢，這一切靠得就是集中資源，打造產(chǎn)品和服務(wù)的差異化優(yōu)勢，通過聚焦和專注讓自己成為細分領(lǐng)域的專家。而哈弗F系則是其集中優(yōu)勢資源、聚焦細分市場的又一大手筆。
與哈弗H系車型的成熟穩(wěn)重、大氣耐用相比，定位年輕前衛(wèi)的F系，則是其敢于打破邊界、迅速切入細分市場的一個創(chuàng)舉。從造型設(shè)計、產(chǎn)品定義到現(xiàn)代科技感等多個方面來說，哈弗F系都是專為年輕人量身打造，與H系車型形成互補，拓寬了哈弗SUV家族的產(chǎn)品矩陣，更為哈弗銷量突破500萬奠定了堅實基礎(chǔ)。當年輕一代成為未來車市消費主力，哈弗F系則火力全開，全面覆蓋國內(nèi)年輕消費群體，這種與時俱進的前瞻思維才是其成功的關(guān)鍵所在。
聚力年輕化產(chǎn)品，哈弗F系成潮酷SUV新標桿
隨著“90后”年輕一代成長起來并成為消費主力，各大汽車品牌都在思考如何去抓住這群年輕人的心，特別是從產(chǎn)品定義上如何與之精準匹配。而哈弗F5面對這樣的消費人群，沒有采取傳統(tǒng)的客戶思維，而是用戶思維，完全站在年輕人那邊，利用用戶的個性來定義產(chǎn)品的個性，從外觀、智能化配置及動力操控等各方面去貼近年輕消費者需求，因而具備競爭優(yōu)勢,成為緊湊型SUV新標桿。
比如外觀方面，哈弗F5采用尖鋒Battle美學(xué)設(shè)計語言，大量尖鋒平直線條的應(yīng)用與凌厲風格的前杠，尖鋒雕刻式前臉，打造出哈弗F5富于力量與動感的外形。比如內(nèi)飾方面，9寸中控屏現(xiàn)實效果出眾，有效提升了車內(nèi)空間的科技感。特別是在新車的空調(diào)出風口、中控面板都運用紅色元素進行點綴，視覺效果非常符合當下年輕人群的審美標準。
在智能化配置方面，你可以通過與哈弗F5的語音交互，讓它告訴你最新的天氣情況、最新的新聞資訊、附近的美食、最近的加油站，哈弗F5識別率高達97%的語音交互系統(tǒng)，一定可以秒懂你所有指令，滿足你的多種需求。同時，你還可以在線聆聽超過2000萬曲流行音樂，并有10萬檔在線FM電臺節(jié)目可供選擇。此外，哈弗F5借助車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)可以幫你解鎖/閉鎖車門、遠程鳴笛閃燈、遠程啟動引擎、遠程關(guān)閉引擎、遠程開關(guān)空調(diào)等遠程操控。
年輕人需要智能化之車，但汽車畢竟是用來開的，所以其最基礎(chǔ)的功能性一定要夠好，才能給年輕人帶來駕駛樂趣。哈弗F5搭載的1.5T發(fā)動機性能非常不錯，整機擁有124kW、285N·m的參數(shù)表現(xiàn)，這可以讓年輕人盡享速度與激情。而且哈弗F5采用CVVL技術(shù)，在保證強勁動力的同時，還能提升發(fā)動機的燃油經(jīng)濟性，降低年輕人用車成本。
聚合年輕化營銷，哈弗F系與消費者“比心”
站在500萬輛新起點之上，這使得哈弗品牌更具“王者之氣”，但這個品牌并非老態(tài)龍鐘，而是通過不斷的突破自我、跨界合作，最終實現(xiàn)品牌年輕化的轉(zhuǎn)型，這一點哈弗F系體現(xiàn)得淋漓盡致，一個年輕、時尚和有趣的哈弗品牌不斷地跟年輕人“比心”，與他們同頻共振。
我們可以看到，哈弗F系始終與年輕人的生活方式站在同一起跑線，從一開始就和年輕人充分拉近距離。以哈弗F5的預(yù)售為例，它是在年輕人普遍關(guān)注的網(wǎng)紅城市成都進行的，而發(fā)布會更選擇在了年輕人的地盤——北京三里屯，這讓年輕人看到了哈弗F5可以充分融入到他們的生活中。更難得的是，在正式上市期間，哈弗F5利用年輕人都在接觸的抖音APP，舉辦了一場哈弗F5抖音挑戰(zhàn)賽，從9月25日上線，不到兩個星期的時間里總觀看量達到16.5億，參與人數(shù)超過22萬，互動之中，哈弗F5也悄悄走進了年輕人心里。
另一方面，哈弗F5與年輕人的關(guān)注點站在一起，以年輕人的思維看待整個市場，不斷調(diào)整著自己的戰(zhàn)斗姿態(tài)。在哈弗F5上市發(fā)布會上，它和年輕人喜愛的《蒙面唱將》成功牽手，和年輕人站在一起挖掘最具實力的歌手。事實證明，哈弗F5的成功，不單單是產(chǎn)品的成功，更在于其聚合年輕化營銷思維，通過走心營銷在情感上與年輕人深度共鳴。
金戈鐵馬聞?wù)鞴模粻幊⑿鲁獭?018年車市負增長的寒流依舊逼人，2019年第一縷陽光雖然溫暖和煦，但中國汽車市場要想保持高增長依舊任重道遠。對于哈弗品牌來說，500萬輛只是一個時間節(jié)點，它只代表了哈弗品牌過去的輝煌，但未來還有更廣闊的市場等著它去開拓，特別是主打年輕化、智能化的哈弗F系，如何引領(lǐng)哈弗品牌再上層樓，我們拭目以待!
標簽：哈弗F5